„Nyomja meg a gombot.” A többi már történelem.

„Nyomja meg a gombot.” A többi már történelem.

A következő kivonat a Bekapcsológomb: Az élvezet, a pánik története és a lökdösődés politikája írta: Rachel Plotnick.

Az Eastman Company sikeres Kodak fényképezőgép szlogenje egy olyan fényképezési eljárást ünnepelt, amely egyszerű irányítást biztosított az amatőrök számára. Forrás: Eastman Company, Outing 15 (1890): 12. A kép a Harvard College Library jóvoltából a Google Books-on keresztül.

A fogyasztói technológiákhoz, például az árusító automatákhoz és a liftekhez hasonlóan a fogyasztói kamerák nyomógombos mechanizmusa is vonzotta a fotózás területére a felhasználókat, akik automatikusabb és önkiszolgálóbb élményre vágytak minden szükséges készségkészlet nélkül. A fülbemászó és közvetlen szlogen: „Ön megnyomja a gombot, mi elvégezzük a többit” a Kodak kamerák a potenciális fogyasztókhoz szólítottak, mivel gombokat hirdettek az egyszerűség és automatizmus jeladójaként – csak nyomja meg a gombot, és hagyja, hogy valaki más foglalkozzon azzal, ami ezután történt. A szlogen a korszak egyik legnépszerűbb himnuszaként szolgált. Az egyik szerző megjegyezte, hogy a kifejezés „hallható az utcán, az autókban, a színházban, a klubokban, és valójában mindenütt, ahol a legtöbb férfi és nő összegyűlik. A képregénylapok burleszkbe írták, az államférfiak átfogalmazták, és többször is használják erkölcsi felvilágosításra vagy mese díszítésére. Egy másik szerkesztő a „kor prófétai kiáltásának” nevezte ezt a kijelentést, mert arról beszélt, hogy az ember képes bármit – és bárkit – érintéssel megidézni. A kora egyik leghatékonyabb reklámkampányaként elismert reklámhavi folyóirat interjút készített George Eastmannel, hogy megértse, hogyan ért el ez a kifejezés akkora sikert, hogy „köztulajdonná vált, és mindenhol alkalmazzák a mindennapi beszélgetésekben”. A cikkben Eastman megjegyezte, hogy soha nem képzelte, milyen széles körben elterjed a kifejezés, és csak magyarázatként tudta felmutatni, hogy azt az elképzelést követve modellezte, hogy alapvetően a gomb megnyomása jelenti az egyetlen munkát, amelyet a kamera használójának megkövetel. . Az Eastman Kodak kifejezésének népszerűsége a legkülönfélébb kontextusokban jelzi, hogy a gomb a fogyasztás szimbólumaként szolgált, és a használat élvezetes irányítása a felhasználók számára. Kapcsolódó mondatként a „Megnyomod a gombot” megpróbálta eltüntetni a fogyasztók fotózással kapcsolatos összes korábbi feltételezését, a vállalkozást olyan amatőrök hobbiként alakítva át, akiknek nem kell félniük a fényképezőgéptől, annak mechanizmusaitól vagy a gyártás vagy fejlesztés erőfeszítéseitől. egy fénykép. Azáltal, hogy eltávolította a munkát a fotózási folyamatból, és a fényképezőgép működő részeit a fotóstól távol helyezte el, a Kodak a digitális parancsok olyan modelljét kínálta, amely a tolásra és az effektusokra támaszkodott.



Vásárolja meg a könyvet

Bekapcsológomb: Az élvezet, a pánik története és a lökdösődés politikája

megvesz

A szlogen egyértelmű sikere ellenére ez a nyomógombos mantra dühös választ váltott ki azokból, akik fenyegetve érezték magukat az egyszerű mechanizmus által egy egykoron képzett mesterségbe való behatolás miatt, és hasonló aggodalmakra hívta fel a figyelmet, mint ami a liftkezelők, üzletek megszüntetéséről szóló vitákban nyilvánult meg. hivatalnokok, vagy gyári munkások és a nyomógombos vezetőkről, mint nem dolgozókról szóló vitákban. A kampányra reagálva egy nagy hirdetés bekerült McClure's magazin olvasta (1896): „Ne légy „gombnyomó”, „mert szegény példánya egy fotósnak, aki megelégszik azzal, hogy megnyomja a gombot, hagyja, hogy mások „csinálják a többit”, és az eredményeket a sajátjaként állítják be. saját” (lásd 5.6. ábra). A csípős szemrehányás, kivette Fényképészeti Times folyóirat, a tizenkilencedik század végén több száz kiadványban jelent meg, és egyre több amatőrt kritizálta, akik Kodak kamerákat használnak. A fotózással kapcsolatos különféle szerkesztőségekbe és útmutatókba beleforrva ez a gombnyomók ​​elleni tirád az Eastman Company termékével és a kapcsolódó szlogennel szembeni közvetlen megsértéseként szolgált. A professzionális fotósok attól tartottak, hogy szakmájukban elterjednek a „nyomd meg a gombot” automaták, amelyek leváltják a fotófejlesztőket, és szükségtelenné teszik a szakmunkásokat. Egy szinten, Fényképészeti Times A Kodak kamerával és gombjával szembeni ellentét egy jól ismert trükk segítségével népszerűsítette a magazint; egy másik szinten azonban a századfordulón valós szorongást fejezte ki a nyomógombok és az általuk a gépekkel való interakciók miatt. Egyesek számára, mind a fotós közösségen belül, mind pedig azon túl, a gombnyomás viselkedés veszélyeket jelentett, ha hagyjuk, hogy a gépek helyettesítsék az emberi találékonyságot, ügyességet, mesterségbeli tudást és erőfeszítést.

A Kodak szlogennek ez a riffje a fejlesztők fotóiparban betöltött új szerepe miatti aggodalmat jellemezte. Forrás: Photography Times, „Don’t Be ‘A Button Presser’”, McClure’s Magazine (1897): 40. A kép a Michigan Egyetem Könyvtárának jóvoltából a Google Books-on keresztül.

Fényképezési idők A Kodak fényképezőgép-reklám nyilvános figyelmeztetése felhívta a figyelmet a fotós és a reklámozó közösségekben a merész megközelítése miatt. Az egyik szerkesztőség a magazint a kritikáira vette, azzal érvelve, hogy a Times „nem volt joga azt feltételezni, hogy minden ember, akinek a fejlesztését szakember végezte, valaki más teljesítményéért akart elismerést szerezni” és „bizony, hogy egy embert nem kell „az emberiség szegény példányának” tekinteni” mert a fényképezésnek ezt a módját kívánta. Ez a reklámszakértő a Kodak kézikamera-felhasználók elleni méltánytalan támadásként fogta fel a hirdetést, míg a professzionális fotósok nagyrészt elfogadták azt az elképzelést, hogy a gomb megnyomásának semmi köze a fényképkészítés vagy előhívás művészetéhez. A fotósok számos fronton vádolják a gombnyomókat, és „gondatlan, óvatlan” egyéneknek tartják őket, akiktől nem várható el, hogy egy fényképet átitassanak „az ember lelkének érzelmeivel”. Ezek a sértések egyenlőségjelet tettek a gombokkal a lustasággal és azzal a meggondolatlan viselkedéssel, amely a művészetalkotás közvetlen ellentéte volt. A kézi kamera és a gombja veszélyeztette ezeknek az egyéneknek a megélhetését, megnyitva a fotózás kapuit az amatőrök egy új osztálya előtt, akik korábban elzárkóztak a képek előhívásának költséges, időigényes folyamatától. Bár nem meglepő, hogy a fogyasztók ilyen rangja heves szemrehányásokat von maga után a napi munkát végző fotósok és fejlesztők részéről, érdekesebb megjegyezni, hogy a gombok hogyan keveredtek bele egy ilyen vitába. A fotószakértők nem a fényképezőgépet, hanem a gombját hibáztatták az automatikus (és ezért veszélyesen egyszerű) fotózásra. A gomb a fényképezőgép emblémájaként szolgált, megnyomása a fotósok értékrendjének és szellemiségének az ellenkezőjét képviseli.

A tizenkilencedik század végén számos ponton felhangzott a gombnyomások támogatása, és ahogy a fogyasztók egyre inkább elfoglalták a Kodakot, a fotósok és a fejlesztők kénytelenek voltak belenyugodni az iparág változásába. A „Könyörgés a gombnyomókért” című felkavaró vezércikkben az egyik szerző ezt írta: „Amikor minden el van mondva, a nap készíti a fényképet, nem mi, és ha beteszünk egy tartót, rajzolunk egy diát, eltávolítjuk a kupakot. , számoljunk négyet, vagy csak nyomjuk meg a gombot, mi magunk nem igazán és igazán kiszorítjuk az ezüstszemcséket a zselatinról. … Miért kell kemény és gyors határvonalat húzni a drónok és az elfoglalt méhek közé már egy tányér kifejlesztésénél is? Ismét az erőfeszítés és a hiteles elkötelezettség kérdései álltak a vita középpontjában: Vajon egy gomb megnyomása csökkentette-e az ember teljesítményét, vagy – ahogy az író javasolta – csupán egyesítette a lépéseket egy olyan folyamatban, amelyet nem teljesen a fotós hajtott végre? A fényképészeti vállalkozás egyes részeit elfedő, sőt megszüntető nyomógombok aggodalmakat váltottak ki azzal kapcsolatban, hogy vajon az egyszerűség áll-e szemben a minőséggel és a valódi kézimunkával.


Kivonat a Bekapcsológomb: Az élvezet, a pánik története és a lökdösődés politikája szerző: Rachel Plotnick, © 2018 Massachusetts Institute of Technology.